6月21日,中央广播电视总台与抖音集团联合官宣抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

》记者注意到,近几年,抖音在体育赛道上的布局不断。在体育内容方面,抖音接连成为2020年欧洲杯、2021年美洲杯的合作伙伴。在东京奥运会和北京冬奥会期间,抖音推出多档独家体育节目,邀请众多运动员入驻,用短视频记录训练和生活日常,参与赛事解说、运动科普。

据《2021抖音体育生态白皮书》,过去一年,抖音体育在内容供给、消费和传播等方面,都有显著增长。截至2022年初,抖音粉丝过万的体育创作者数量超过6万人,体育直播的开播数量和观看人次增长约50%。

抖音电商也在积极吸引体育产品买家入驻,居家健身等体育类商品也是平台力推的重点。

抖音电商官方数据显示,2021年“抖音818新潮好物节”期间,抖音平台体育用品销售额同比增长407%;在2022年4月,刘畊宏的火爆出圈也带动了抖音电商上与宅家运动相关的产品爆卖:仅4月单月,抖音电商瑜伽垫订单量增长了48%,售出22.9万件。此外,抖音电商平台还售出了11万件哑铃、75.2万件跳绳。

除了消费端,抖音也在通过“王牌工厂”项目与优质工厂合作,后者则借力在抖音平台孵化自有品牌。据了解,截至2022年4月底,运动户外这一细分行业的多个工厂已入选抖音电商“王牌工厂”项目。

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